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日前，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社、央視市場研究股份有限公司（CTR）、中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（CSM）、中國新聞史學會傳媒經濟與管理委員會在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產業(yè)發(fā)展報告（2023）》（以下簡稱“藍皮書”）。藍皮書顯示，2022年中國傳媒產業(yè)總產值為29082.5億元，在經過幾十年的高速增長后，中國傳媒產業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎、以科技為驅動、產業(yè)結構不斷優(yōu)化的結構性調整階段。

藍皮書主編、清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國表示，2022年是中國傳媒產業(yè)的調整期和轉折點，也是其自我審視、創(chuàng)新升級、結構優(yōu)化的重要節(jié)點。一方面，外部環(huán)境的深刻變化帶來挑戰(zhàn)與機遇，國家政策紓困與治理并行，以打造風清氣正的產業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字技術不斷更新應用，創(chuàng)新引領產業(yè)發(fā)展。另一方面，資本市場傳媒板塊持續(xù)低迷，受眾觸媒習慣發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網廣告首次出現(xiàn)負增長，產業(yè)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。在此背景下，傳媒企業(yè)降本增效、減量提質；加快數(shù)字化、智能化、全球化轉向，在政策引導、技術賦能下堅韌前行。

2022年，中國傳媒產業(yè)總產值為29082.5億元，同比下降2.11%，整體承壓前行?！皞髅剿{皮書”課題組分析有以下幾點主要原因：一是受到經濟大環(huán)境的影響。2022年中國GDP增長3.0%，增速下降的幅度比較大，對企業(yè)信心影響較大。企業(yè)普遍壓縮成本，其中首先削減了廣告投放、宣傳費用。二是疫情反復對社會的影響加重。自疫情發(fā)生以來，累積了幾年的經營壓力使很多企業(yè)難以支撐，也使互聯(lián)網企業(yè)受到明顯沖擊。互聯(lián)網廣告和營銷收入下降，傳統(tǒng)媒體廣告和營銷更是雪上加霜，收入整體下滑。

在媒體業(yè)態(tài)層面，受需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等多重壓力影響，2022年中國傳媒產業(yè)細分領域市場收入呈整體下滑、局部上升的局面?；ヂ?lián)網廣告、互聯(lián)網營銷服務、移動數(shù)據(jù)及互聯(lián)網業(yè)務、網絡游戲等傳統(tǒng)高產值領域均出現(xiàn)不同程度的負增長，廣播電視廣告、圖書銷售、報刊行業(yè)市場收入總和不及網絡視聽相關領域市場收入總和。傳統(tǒng)產業(yè)格局已發(fā)生根本性變化，媒體數(shù)字化轉型發(fā)展已成為必然趨勢。中國傳媒產業(yè)進入以數(shù)據(jù)為基礎、以科技為驅動、產業(yè)結構不斷優(yōu)化的發(fā)展常態(tài)。

關注傳媒產業(yè)的發(fā)展，需要同步關注多樣化的媒介形態(tài)之變。區(qū)別于相對低迷的傳媒產業(yè)產值，信息基礎設施、媒介終端建設穩(wěn)中有進。傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊印數(shù)穩(wěn)定，未有明顯起伏；營業(yè)電影銀幕數(shù)量增速放緩但仍保持向上趨勢；手機用戶數(shù)量、移動互聯(lián)網接入流量繼續(xù)增長，為產業(yè)發(fā)展奠定有力基礎，此外，工業(yè)和信息化部進一步加強對移動互聯(lián)網應用服務能力的規(guī)范化治理。相比2018年，近兩年App數(shù)量雖有下降，但其釋放的是信息通信服務質量優(yōu)化、應用生態(tài)逐步改善的良性信號。互聯(lián)網平臺已經成為社會信息傳播的主要場域，大眾媒體、自媒體、社交媒體等多種媒體共生共存，傳媒生態(tài)呈現(xiàn)多元共生的狀態(tài)。

新技術推動傳媒發(fā)展浪潮不斷向前、傳媒時空邊界拓寬、傳媒生態(tài)不斷演進，促使傳媒產業(yè)發(fā)展迎來更多可能。元宇宙、算法、人工智能等技術不斷滲透至傳媒產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，媒介應用場景更加多元。隨著ChatGPT等人工智能產品的爆紅，新技術對全球傳媒領域的影響再次引發(fā)廣泛的討論。資本力量入局人工智能產業(yè)，人類以何種方式處理和應對全面數(shù)字化和智能化時代下的人機關系，將成為全球傳媒產業(yè)發(fā)展的未來命題。