史濱 郁美凈/供圖

中國正在以高質量發(fā)展推進中國式現(xiàn)代化，中國經濟也進入了品牌經濟時代，中國品牌正在向世界展示出新的強大勢能。

第7個“中國品牌日”期間，天津郁美凈集團有限公司（以下簡稱“郁美凈”）董事長兼總經理史濱，就品牌創(chuàng)建的必要性、品牌探索的方法、創(chuàng)新品牌的關鍵要素、品牌發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇等話題，接受了本報記者的專訪。

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品牌創(chuàng)建重中之重

“品牌的創(chuàng)建與探索是企業(yè)發(fā)展中至關重要的一環(huán)?！笔窞I告訴本報記者，在競爭激烈的市場環(huán)境中，品牌可以幫助企業(yè)建立信任和認可，提高產品或服務的競爭力。通過品牌創(chuàng)建，企業(yè)可以在消費者心中建立自己的獨特形象和價值，從而贏得市場份額和客戶粘度。

“品牌創(chuàng)建是企業(yè)實現(xiàn)中長期商業(yè)目標的一個有力抓手?！笔窞I說，品牌創(chuàng)建不能僅僅是一個口號，還是文化和價值觀念的體現(xiàn)。品牌創(chuàng)建可以傳遞企業(yè)的核心理念和使命，從而贏得消費者的認同和支持。這種傳遞，也可以讓企業(yè)員工更加忠誠和投入。

“品牌創(chuàng)建是一個持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時間、資源和精力，創(chuàng)新和改進品牌形象和價值，適應變化的市場環(huán)境和消費者需求，要鍥而不舍，絕不可以一曝十寒?！笔窞I表示。

品牌探索有章可循

“品牌探索的第一步是了解消費者?！笔窞I告訴本報記者，品牌探索要洞察消費者的需求，挖掘和梳理品牌的核心價值，發(fā)現(xiàn)和把握潛在機會。

“品牌分析是品牌探索的核心環(huán)節(jié)?！笔窞I表示，通過對品牌的內外部環(huán)境進行分析，包括品牌歷史、品牌愿景、品牌定位、品牌形象等方面，以及市場競爭環(huán)境、消費者需求等外部因素的分析，可以幫助品牌制定出更加有效的品牌策略。

“品牌塑造是品牌探索的重要方向之一?！笔窞I頗有心得地介紹說，品牌塑造要通過產品、營銷模式、渠道等多個方面的雕琢，提高品牌的競爭力和市場占有率，不斷增強品牌的吸引力和影響力。

中國品牌發(fā)展空間巨大

創(chuàng)新品牌的關鍵要素是什么？“創(chuàng)新、品質、定位、營銷，缺一不可。”史濱解釋說，創(chuàng)新是核心，不斷地推陳出新、提升服務質量、與顧客互動體驗，才能讓品牌在市場上保持競爭優(yōu)勢。品質是保障，從而提高消費者的忠誠度和口碑效應。定位是基礎，只有建立起獨特的品牌形象和品牌文化，才能讓消費者對企業(yè)的產品和服務產生認知度、認同感和忠誠度。營銷是手段，企業(yè)需要通過差異化營銷策略，從而吸引消費者的關注和購買。

“當前，我們正面臨一場偉大的國貨崛起和文化復興，中國品牌有巨大的發(fā)展空間。希望中國企業(yè)憑借自身獨有的優(yōu)勢，不斷提升自己品牌的影響力和市場競爭力，打造更多的民族好品牌，開啟無限風光的品牌世界。”史濱說。