①吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實景圖。

②吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)喜獲國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)資質(zhì)。

(資料圖片)

③吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)點客展示空間。

④吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉辦品牌系列活動。 吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園/供圖

王帆 梁永欣 本報記者 | 倪文忠

近日，文化和旅游部在蘇州召開的全國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議上，舉辦第二批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)授牌儀式。吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)經(jīng)文化和旅游部考核驗收，正式授牌成為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，為吉林省文化產(chǎn)業(yè)領域發(fā)展再添新亮點。

2020年12月，吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（以下簡稱“園區(qū)”）獲得“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”創(chuàng)建資格。經(jīng)過潛心培育和發(fā)展，園區(qū)形成以廣告創(chuàng)意賦能品牌為核心的經(jīng)營特色，并在轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式、提升增長動力、推動高質(zhì)量發(fā)展等方面為助力東北振興作出重要貢獻。

守正創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地的建設，是提高文化創(chuàng)新創(chuàng)意能力、推進文化強省的重要抓手，也是推進文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展的重要途徑。吉林省堅持文化創(chuàng)新升級，推動文化產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。特別是在“十三五”期間，吉林省結(jié)合自身特色謀求創(chuàng)新發(fā)展，穩(wěn)步前行，文化事業(yè)遍地開花，文化影響力持續(xù)擴大。

吉林省委、省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造“一核引領、一極帶動、一區(qū)協(xié)同、三帶輻射”的文化產(chǎn)業(yè)空間布局。吉林省委宣傳部、省文旅廳、省發(fā)展改革委、省市場監(jiān)管廳等部門合力，全面實施“一主六雙”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加快促進產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、協(xié)同創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合。在2023年吉林省政府工作報告中，強調(diào)推進特色文化創(chuàng)意、旅游休閑等集聚區(qū)建設，再次為加快文化創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

吉林省文化和旅游廳攜領市、區(qū)文旅部門，以建設文化強省為目標，大力發(fā)展“新旅游”，凝聚“新文化”，創(chuàng)造“新生活”，高度重視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地建設，不斷加大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）建設的指導力度，不斷強化文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地建設，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的聚集輻射和孵化器作用。

長春市部署“六城聯(lián)動”發(fā)展戰(zhàn)略，引領做強“文化創(chuàng)意城”，加快推動國家自主創(chuàng)新示范區(qū)建設。2022年，長春市實施“筑基、提質(zhì)、品牌”三項工程，寫好“引領、支撐、帶動”三篇文章，高質(zhì)量推進“文化創(chuàng)意城”建設，全力構(gòu)建率先突破振興發(fā)展新引擎。

長春凈月高新區(qū)作為“文化創(chuàng)意城”建設的主陣地，依托獨有的文化旅游資源，深入推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)持續(xù)融合發(fā)展，全力打造影視文化名城、數(shù)字經(jīng)濟高地、創(chuàng)新發(fā)展示范、現(xiàn)代服務業(yè)標桿和城鄉(xiāng)融合樣板，以文旅融合為全區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供強大支撐。

吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為凈月區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群核心引爆區(qū)，深入貫徹落實“吉林省品牌提升行動”，創(chuàng)新搭建“品牌吉林雙創(chuàng)平臺”和“創(chuàng)點客”線上平臺，通過創(chuàng)新創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)相融合的方式，探索發(fā)展新路徑。

夯實基礎

蓄勢聚力高質(zhì)量發(fā)展

園區(qū)位于長春凈月高新區(qū)生態(tài)東街與天青路交匯處，占地8萬平方米，總規(guī)劃建筑面積28萬平方米。園區(qū)作為“吉林省重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，采取“政府引導和支持、民營企業(yè)投資建設、市場化運營”的模式，以“產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)、生活”三態(tài)融合為目標，堅持“開放、融合、利他、共贏”經(jīng)營原則，推進“賦能品牌、文旅融合、數(shù)字創(chuàng)新、青年雙創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

在發(fā)展的過程中，園區(qū)逐步形成“創(chuàng)意品牌+青年雙創(chuàng)”“文化創(chuàng)意+數(shù)字體驗”“經(jīng)營商機+經(jīng)營資源”“平臺化+生態(tài)化”“活動營銷+新媒體傳播”五大戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，建立起吉林特色文化創(chuàng)意集聚新高地、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、創(chuàng)意青年成長新家園、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

園區(qū)始終堅持把社會公益、行業(yè)發(fā)展放在首位，同時兼顧經(jīng)濟效益，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。園區(qū)大力引進培育一批有信譽、有專業(yè)、有特色的廣告、文化、品牌直播企業(yè)；與吉林省高等院校結(jié)成“實習就業(yè)創(chuàng)業(yè)實踐基地”，為青年提供就業(yè)對接渠道；舉辦中國廣告論壇、品牌峰會等行業(yè)公益系列活動近百場。通過園區(qū)帶動作用，促進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及品牌企業(yè)營銷，撬動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

經(jīng)過多年探索建設，園區(qū)已獲得“國家廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)”“國家級科技企業(yè)孵化器”“國家級眾創(chuàng)空間”“全國小型微型企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”“全國百家特色載體”“全國版權(quán)示范基地”“吉林省現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)”“吉林省重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”等各項榮譽稱號20余項。本次園區(qū)成功獲得“國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”資質(zhì)，又為園區(qū)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展增添新動能。

踔厲奮發(fā)

線下線上雙向齊發(fā)力

園區(qū)整體分為三期開發(fā)，已形成以品牌廣場、設計廣場、創(chuàng)意廣場、創(chuàng)意商學院的物理空間布局。園區(qū)以三大廣場、一大學院作為根基，創(chuàng)建六大聯(lián)盟（品牌設計聯(lián)盟、吉品直播聯(lián)盟、影視創(chuàng)作聯(lián)盟、培訓孵化聯(lián)盟、文創(chuàng)研發(fā)聯(lián)盟、展演藝術(shù)聯(lián)盟），以此提供品牌策劃、整合營銷、創(chuàng)意文化服務，打造集廣告、電商、直播、新媒體、影視、短視頻、展演活動等為一體的文化產(chǎn)業(yè)基地，持續(xù)為吉林汽車、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代中藥、生態(tài)旅游、冰雪等區(qū)域特色品牌賦能。

園區(qū)一期：以廣告為吉林省城市品牌、產(chǎn)品品牌賦能。

園區(qū)一期于2012年創(chuàng)建，現(xiàn)已運營11年，建設有設計廣場和創(chuàng)意廣場，打造以品牌策劃、創(chuàng)意設計、公關活動、展覽演藝、出版印刷、文創(chuàng)研發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，組建品牌設計、展演藝術(shù)和文創(chuàng)研發(fā)三大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為吉林省城市品牌、產(chǎn)品品牌賦能。

品牌設計聯(lián)盟。園區(qū)聚合中國設計力委員會、長春市城市環(huán)境藝術(shù)設計中心的力量，以設計聯(lián)盟為品牌提供策劃、設計、全案整合提升服務。同時，以上游創(chuàng)意設計帶動下游廣告制作、展覽展示業(yè)，提供一站式設計、制作、執(zhí)行服務，實現(xiàn)品牌設計服務生態(tài)閉環(huán)。

展演藝術(shù)聯(lián)盟。園區(qū)展演藝術(shù)聯(lián)盟由1600平方米展演藝術(shù)廣場、450平方米多功能藝術(shù)廳、1800平方米沉浸式藝術(shù)創(chuàng)意廣場組成，可承辦演唱會、產(chǎn)品發(fā)布會、公司年會、舞臺劇、大型賽事、論壇會議、文創(chuàng)沙龍、影視拍攝等活動。園區(qū)高端的場地環(huán)境搭配先進的硬件設施設備，呈現(xiàn)出聽覺、視覺俱佳的演藝體驗。

文創(chuàng)研發(fā)聯(lián)盟。園區(qū)以“傳統(tǒng)印刷+創(chuàng)意設計+文創(chuàng)研發(fā)”的發(fā)展模式，打造吉林省綠色印刷示范基地、四大發(fā)明文化體驗展覽館、文化創(chuàng)意展廳及文創(chuàng)實訓基地，樹立集文化認知、文化探索、文化解讀、文化體驗為一體的工業(yè)文化旅游典范，獲得“吉林省首批研學旅行基地”“長春市中小學五育教育實踐基地”等稱號。

園區(qū)二期：立足廣告超越廣告，深耕拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

園區(qū)二期于2018年創(chuàng)建，已運營5年，建設有品牌廣場和青年力量創(chuàng)意商學院，以新媒體、電商、影視、短視頻、直播、雙創(chuàng)孵化為核心產(chǎn)業(yè)生態(tài)，整合區(qū)域資源，挖掘特色文化，講好吉林故事，展示吉林形象，助力吉林“數(shù)字經(jīng)濟+實體經(jīng)濟”融合創(chuàng)新發(fā)展。

影視創(chuàng)作聯(lián)盟。園區(qū)搭建以影視“制作+營銷”為一體的一站式服務平臺，建設了吉林品牌直播廳、訪談錄制區(qū)、無影棚攝制區(qū)、4K影視工作站、音頻錄制區(qū)，為園區(qū)入駐企業(yè)、品牌主提供“影視內(nèi)容+場地設備”的定制化服務，著力打造園區(qū)影視創(chuàng)作共享平臺。

吉品直播聯(lián)盟。園區(qū)搭建吉致吉品展廳、吉林優(yōu)品培育中心、影視短視頻創(chuàng)作平臺、網(wǎng)紅直播孵化基地和九市州城市品牌直播間，從數(shù)字營銷、品牌賦能、直播孵化等方向，構(gòu)建品牌直播營銷聚集地，以直播營銷和新媒體營銷整合的方式，助力品牌實現(xiàn)銷量、聲量雙豐收。

培訓孵化聯(lián)盟。園區(qū)通過招商集聚教育培訓類機構(gòu)，與眾多高等院校校企合作、產(chǎn)教融合，組建青年力量創(chuàng)意商學院人才培訓孵化聯(lián)盟，通過“實習+實踐+實訓”的方式進行品牌創(chuàng)意、直播營銷、影視短視頻等培訓，助力青年人更好地創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，為企業(yè)輸送高質(zhì)量人才。

園區(qū)三期：以創(chuàng)意活動+新媒體傳播為引擎，與雙創(chuàng)全面融合。

園區(qū)三期于2021年正式啟動，整體將建設“創(chuàng)意TOP城——中國青年創(chuàng)意小鎮(zhèn)”，其中包含1個學院（創(chuàng)意商學院）、2個街區(qū)（潮流文藝直播街區(qū)、汽車文創(chuàng)體驗直播街區(qū)）、3個公社（直播公社、視頻公社、文創(chuàng)公社）、6個廣場（品牌廣場、設計廣場、創(chuàng)意廣場、新媒體廣場、天光直播廣場、沉浸體驗直播演藝廣場）和7個長廊（閱讀直播長廊、運動直播長廊、藝術(shù)直播長廊、音樂直播長廊、多媒體直播長廊、影視直播長廊、汽車直播長廊）。

創(chuàng)意·TOP城將打造成為“產(chǎn)業(yè)·藝術(shù)·生活”三態(tài)融合的青年創(chuàng)意社區(qū)和品牌直播電商生態(tài)基地，結(jié)合“創(chuàng)意活動+新媒體傳播”的方式，融入吉林省特有的冰雪文化，通過沉浸式冰雪展演秀場、天光藝術(shù)廣場、文旅體驗市集、品牌美食廣場、青年創(chuàng)業(yè)公社等體驗化的展演生活新模式，創(chuàng)造出吉林省特有的青年文化新消費之地、沉浸式體驗之地，為吉林省創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)打造全新名片，為青年提供一座夢想之城，讓更多的人才能夠擁有更多的發(fā)展機會，為更多的企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)的精英人才。

園區(qū)正規(guī)劃搭建線上數(shù)字化品牌創(chuàng)新服務平臺“創(chuàng)點客”，以“創(chuàng)·資訊”“創(chuàng)·品牌”“創(chuàng)·商機”三大板塊為核心內(nèi)容，采用數(shù)字化服務為引擎，實現(xiàn)線上線下閉環(huán)服務。

其中，創(chuàng)·咨訊規(guī)劃為行業(yè)交流新媒體平臺，提供行業(yè)資源和特色專欄信息；創(chuàng)·品牌規(guī)劃為品牌對接服務平臺，提供品牌產(chǎn)品展示和品牌服務；創(chuàng)·商機規(guī)劃為行業(yè)共享資源平臺，提供創(chuàng)意商機和創(chuàng)業(yè)孵化服務。

“創(chuàng)點客”作為具有發(fā)展?jié)摿Ψ掌脚_，通過平臺化思維，重運營、重產(chǎn)品、重內(nèi)容，匯聚全國優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，打造行業(yè)發(fā)展新生態(tài)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供商機對接，為經(jīng)營體、專業(yè)個體、創(chuàng)業(yè)者提供發(fā)展機會，為創(chuàng)意人才提供實效培訓、就業(yè)渠道，為品牌雙創(chuàng)提供孵化機會，實現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務、新模式，優(yōu)化創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)，促進產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈深度融合。

深耕文化

賦能品牌提升新價值

園區(qū)落實“吉林省品牌提升行動”，創(chuàng)新搭建“品牌吉林雙創(chuàng)平臺”，以文化助力品牌提升，積極落實品牌賦能工程，建立品牌數(shù)據(jù)庫，成立品牌推介聯(lián)盟，創(chuàng)新品牌“雙創(chuàng)”，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟模式，舉辦品牌論壇、吉林品牌大講堂等，著力培育吉林品牌和產(chǎn)品。

園區(qū)通過優(yōu)選吉林好產(chǎn)品納入“吉致吉品”體系之中，對品牌進行塑造設計、包裝升級。通過搭建吉致吉品展廳、吉林老字號和非遺產(chǎn)品展廳、吉林省九市州區(qū)域特色產(chǎn)品供應鏈，擴大吉林品牌聚合效應，助力“吉致吉品”的優(yōu)選、對接、營銷和推廣，賦能、挖掘和培育出更多的吉林省好品牌、好產(chǎn)品。特別是在每年的“中國品牌日”，吉林省政府展出的“吉致吉品”區(qū)域品牌，在全網(wǎng)點擊量名列前茅。

園區(qū)突破性的采用了組建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟市場化運營的方式，以“園區(qū)+協(xié)會”的運營模式，聯(lián)合吉林省文化企業(yè)商會、吉林省文化產(chǎn)業(yè)促進會、長春市文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、吉林省廣告協(xié)會、長春市廣告協(xié)會、吉林省青年電商協(xié)會、新媒體協(xié)會等多家行業(yè)支柱力量共同經(jīng)營園區(qū)。

園區(qū)在承辦、協(xié)辦中國廣告論壇、中國新電商大會、中國北方品牌峰會、網(wǎng)易娛樂盛典、電商聯(lián)盟狂歡夜、廣告·傳媒·文化產(chǎn)業(yè)分享會、首屆長春劇本娛樂節(jié)等重大特色文化產(chǎn)業(yè)活動中，打造了園區(qū)作為重要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流對接新平臺的品牌IP，也為品牌提供展示、交流的舞臺。

匯聚人才

為吉林文化增添新動力

園區(qū)深入學習貫徹黨的二十大精神，把握“堅持人才是第一資源，深入實施人才強國戰(zhàn)略”的指導思想，積極踐行國家及省市區(qū)的人才戰(zhàn)略，以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動人才成長。

園區(qū)全方位支持青年發(fā)展，積極探索線上線下結(jié)合的模式，與共青團吉林省委共建吉林青年創(chuàng)業(yè)園，發(fā)揮長春大學城優(yōu)勢，通過線下園區(qū)基地、線上“創(chuàng)點客”相融合的運營模式，招商集聚文化產(chǎn)業(yè)教育培訓類機構(gòu)，與眾多高等院校校企合作、產(chǎn)教融合，憑借“實習+實踐+實訓”模式進行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，依托構(gòu)建“品牌吉林雙創(chuàng)平臺”為行業(yè)發(fā)展留住更多優(yōu)秀人才，育才興業(yè)。園區(qū)已安排大學生實習千余人次，開展各種論壇、培訓百余場，培訓近萬人，被省人社廳授予“吉林省高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)實訓中心”。同時，園區(qū)也聯(lián)合全國重點高等院校，設立“創(chuàng)點客獎學金”，吸引拔尖優(yōu)秀人才回歸，為區(qū)域行業(yè)發(fā)展積蓄力量。

該園區(qū)相關負責人表示：“吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)愿成為中國青年創(chuàng)意永遠的頒獎地，新生代廣告人、創(chuàng)意人和文化人行穩(wěn)致遠的基石，為人才走向全國提供發(fā)展平臺，為人才回歸吉林創(chuàng)建迎接平臺，以此激發(fā)人才活力，進一步落實好吉林人才政策3.0版和‘吉人回鄉(xiāng)’工程，高標準建設‘長春人才創(chuàng)新港’，吸引人才、留住人才、用好人才，為高校畢業(yè)生提供廣闊的就業(yè)機會與向上發(fā)展空間，為吉林省的新一輪振興發(fā)展提供堅實的人才支撐?！?/p>

錨定目標

為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量

創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)是文化和旅游部為培育壯大文化市場主體，喚醒企業(yè)創(chuàng)新活力，發(fā)揮骨干文化企業(yè)示范引領和輻射帶動作用。在上述園區(qū)負責人看來，國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)正式授牌是吉林省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上濃墨重彩的一筆，也是吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應當承擔的責任與使命。

“這不僅是一份榮譽與鼓勵，更是一份擔當與鞭策。未來，吉林省廣告創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)將以此次成功創(chuàng)建國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)為契機，不斷提升園區(qū)服務能力和提高園區(qū)的集聚性、引領性和示范性，推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)提檔升級，為吉林省經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量?！痹撠撠熑藵M懷信心地說。